Theo báo As, với những màn trình diễn xuất sắc trong các trận giao hữu và vòng đấu đầu tiên của La Liga mùa này, giá trị của Morata đã tăng gấp đôi, hiện anh có thể đạt đến mức cao nhất là 70 triệu Euro trên thị trường chuyển nhượng.
Trong mùa Hè năm nay, sau một năm và nửa cho mượn, Morata đã trở lại Atletico Madrid, trong khi Juventus hy vọng có thể làm mọi cách để tái chiêu mộ tiền đạo người Tây Ban Nha này. Tuy nhiên, điều này không thể xảy ra với Lão bà vì họ không thể trả mức phí mua đứt 35 triệu Euro.
Một tháng trước, Morata đã quyết định ở lại Atletico, trừ khi có tình huống bất ngờ vào phút cuối của cửa sổ chuyển nhượng Hè, chàng tiền đạo này sẽ không rời khỏi sân Wanda Metropolitano. Ở đội bóng thủ đô, Morata đã chiếm vị trí số 9 trong đội hình xuất phát, mặc dù từ đầu Simeone không có ý định giữ vị trí này cho anh, điều này chỉ xảy ra vì Atletico không thể tìm thấy người phù hợp trên thị trường chuyển nhượng.
Morata, 29 tuổi, đã đến giai đoạn trưởng thành trong sự nghiệp bóng đá của mình, anh ấy đặt mục tiêu tham gia World Cup ở Qatar vào cuối năm. Morata là cầu thủ ghi bàn hàng đầu của Tây Ban Nha trong hai lần liên tiếp tham dự Euro, và anh rất quan trọng đối với Enrique. Kể từ khi trở lại Atletico, Morata luôn cố gắng và làm việc một cách khiêm tốn, anh ấy muốn giành lấy vị trí xuất phát trong đội. Hai bàn trong giao hữu, hai bàn trong vòng đấu đầu tiên La Liga, đó chính là thành tích hiện tại của Morata, và HLV Simeone cũng đã gửi lời chúc mừng đến tiền đạo người Tây Ban Nha.
Mặt khác, còn khoảng nửa tháng đến khi thị trường chuyển nhượng đóng cửa, mặc dù ý định của Morata là ở lại, nhưng anh cũng đã thu hút sự chú ý của nhiều đội bóng. Juventus luôn nhớ về Morata, và gần đây Man United cũng gia nhập vào cuộc cạnh tranh, tuy nhiên cả hai CLB hàng đầu này đều gặp phải vấn đề tương tự, giá của cầu thủ không còn là 35 triệu Euro nữa, Atletico chỉ sẽ xem xét bất kỳ đề nghị nào từ 60 đến 70 triệu Euro.